網(wǎng)紅？時尚派？青春活力范兒……
沒錯！這是正發(fā)生在有著119歲高齡的中華老字號“嶗山礦泉水”身上的奇跡。
隨著網(wǎng)友評出的中國“史上最難喝飲料TOP5”，嶗山白花蛇草水以“暗黑飲料”“靈魂瓊漿”之名瞬間爆紅。草席子味兒、花露水味、穿了三天的襪子味……這些“不正經(jīng)”的調(diào)侃被用來形容嶗山白花蛇草水味道，在戲謔有趣的傳播中，大江南北的網(wǎng)友合力將這款一貫低調(diào)潛行卻早已悄然俘獲國內(nèi)外消費者的老產(chǎn)品——嶗山白花蛇草水，再次捧上舞臺。
獨具中華本草風味的嶗山可樂，近年來更是借懷舊之力，打出“健康可要快樂陪伴”新理念——健康就是煥發(fā)青春，快樂就要自得其樂……一時間，大批追求個性、新鮮的95后、00后們，把嶗山可樂拉到了年輕人陣營，并謔稱其為“開心剁手水”。對于嶗山可樂，很多受訪學生直言：“就是喜歡！”
一個始創(chuàng)于1900年的百年品牌，一個互聯(lián)網(wǎng)時代的話題明星，二者似乎風馬牛不相及，但是，嶗山礦泉水卻做到了。人們不禁要問：嶗山礦泉水風行百余年，魅力何來？
有源之水 守住一個“特”字
2019年春節(jié)，四面八方的人涌至故宮，多為一睹慈寧宮門外廣場舉行的“中華老字號故宮過大年展”，體驗和選購心儀之“寶貝”，感受特殊的年味。在上合青島峰會大放異彩的嶗山礦泉水，這一次又在故宮里“火”了一把。
受邀入駐紫禁城，嶗山礦泉為數(shù)十萬國內(nèi)外參觀者帶來了全系列產(chǎn)品。展出首日，嶗山礦泉就在特邀出席“紫禁城里過大年”活動的駐華使節(jié)歡迎會上初露鋒芒。數(shù)九寒天，絲毫沒有影響故宮游客追逐“嶗山礦泉”的熱情，先后有15000余人次到場品鑒。故宮博物院單霽翔院長也自豪地向國外來賓推介源于“海上仙山第一”、出自“齊魯海岱文明”、素有“瓊漿玉液、祖家神水”之稱的民族飲品。
2017年，青島飲料集團與故宮博物院建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，開啟了故宮與嶗山礦泉的結(jié)緣。雙方共同的理念是“讓中華文明歷久彌新”，基于這一理念，在文化交流、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷售、專業(yè)化服務(wù)、品牌推廣等領(lǐng)域，雙方開始了廣泛合作。近兩屆“太和·世界古代文明保護論壇”，嶗山礦泉提供了大會用水，并為2018年論壇量身打造了首款故宮博物院、嶗山礦泉雙標水。此外，嶗山礦泉系列產(chǎn)品還多次亮相故宮各種歡迎會、接待會，進駐故宮博物院員工超市，備受追捧，充分提升了嶗山礦泉品牌影響力。
一瓶水風行百年，自有它的奇特之處。有人說：天然優(yōu)質(zhì)的礦泉水可遇而不可求。據(jù)法國地質(zhì)水源研究中心報告稱，世界三大地下水系的中心分別為法國阿爾卑斯山、俄羅斯北高加索地區(qū)、中國青島嶗山地區(qū)。嶗山礦泉水正是采自嶗山地下117米深層花崗巖隙間，經(jīng)過多年地下自然涌動，不受任何污染，口感甘冽圓潤，富含鈣、鉀、鎂、鈉等多種人體必須的，嶗山礦泉水的優(yōu)異品質(zhì)令許多世界知名礦泉水都望塵莫及。曾有詩為證：“防病強身即是仙，青松泰岱伴年華。深知海上長生藥，不及嶗山第一泉。”
百年品牌的成就，既離不開優(yōu)質(zhì)稀缺的水源，更離不開嶗礦人精益求精、堅守品質(zhì)的工匠精神。如今，嶗山礦泉8大生產(chǎn)基地，全部實現(xiàn)三級水源地保護、一流產(chǎn)品質(zhì)量管控，保證每一瓶礦泉水無瑕疵出廠。視質(zhì)量為生命，造產(chǎn)品為精品，每一瓶嶗山礦泉水，都是承載城市美好生活的“活水”。
進入新世紀后，嶗山礦泉鎖定了“打造成為中國高端礦泉水引領(lǐng)者、打造中國高端天然礦泉水第一品牌”這一發(fā)展目標，賦予品牌文化更多的責任和擔當。同時，提倡“清晨一杯水”的健康飲水生活方式，致力做“健康飲水解決方案創(chuàng)導者”；推出了“太少，所以珍惜”的品牌訴求；構(gòu)建了“礦泉領(lǐng)袖，領(lǐng)袖礦泉”的新品牌愿景，啟動了品牌年輕化、全球化、高端化再造工程，多措并舉提升產(chǎn)品歷史文化賣點。
嶗山礦泉是第一批中華老字號以及中國名牌、中國馳名商標，是中國礦泉水行業(yè)唯一集三項殊榮于一身的品牌，同時還是亞洲品牌500強、2018年“中國品牌年度大獎”、中國500最具價值品牌、中華老字號品牌TOP100（品牌價值228.95億元），被世界品牌實驗室譽為“近四年來品牌價值提升最耀眼的一顆星”。
“老字號不是包袱，是財富。老品牌要年輕化，就要不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新，扎扎實實把品質(zhì)做好，讓產(chǎn)品文化特點更鮮明?！鼻鄭u飲料集團有限公司黨委書記、董事長王達如是說。歷經(jīng)百年風雨洗禮，今天的嶗山礦泉已經(jīng)成為中國礦泉水行業(yè)的標桿、民族品牌的榮光。
上善致合 做實一個“新”字
難忘2018年青島之夏、上合時刻！當嶗山礦泉系列產(chǎn)品亮相峰會會場、新聞中心、志愿服務(wù)站點等各機構(gòu)時，歷經(jīng)百年歲月的嶗山礦泉，日益彰顯其作為民族品牌所需的風骨，驚艷了上合組織國家領(lǐng)導人和近3000名中外記者，各國媒體競相報道，國水以新姿再度躥紅。
只有創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中把握先機、贏得主動，才能在新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷升級浪潮中，提升產(chǎn)業(yè)活力、企業(yè)活力和品牌成長力。這是嶗礦人在發(fā)展中得出的共識。
當?shù)弥?018年上合組織第18次峰會在青島召開后，公司敏銳地意識到：企業(yè)一直和上合組織7個成員國業(yè)務(wù)合作緊密，參與服務(wù)這次峰會，將利于促進老字號轉(zhuǎn)型升級、開拓新市場。于是，超前規(guī)劃、潛心研發(fā)、設(shè)備升級，在上合峰會前舉行的新舊動能轉(zhuǎn)換暨新品發(fā)布會上，一鼓作氣發(fā)布了自主研發(fā)的果味蘇打、鋁瓶白花等多款新品。
可以說，從2014年起至今，短短幾年時間，嶗山礦泉水能蛻變?yōu)槿珖放撇⒆哌M上合青島峰會，進入中南海、國務(wù)院、國防部，走向全國各地、千家萬戶，市場美譽度逐年提升，靠的就是產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。
與產(chǎn)品創(chuàng)新相生相隨的是營銷創(chuàng)新。2017年以來，嶗山礦泉與故宮博物院、萬達體育等單位建立銷售合作關(guān)系，成立了北京營銷公司、上海營銷合資公司，開拓了華北、華東、華中三大市場，在美國、加拿大、澳大利亞等國家成立了7個海外辦事處，在香港成立一帶一路合資公司。目前，代表中國文化和品牌實力的“嶗山”系列飲品已經(jīng)批量出口到50多個國家和地區(qū)，走向全世界。特別是通過上合峰會，“嶗山”品牌沿著上合“一帶一路”聲名遠播，很多上合組織成員國主動上門洽談、尋求合作空間，嶗山礦泉也由此成為“青島制造、中國品牌、國際品質(zhì)”的典范。
多域互聯(lián) 做足一個“優(yōu)”字
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌不僅表現(xiàn)在有競爭力的產(chǎn)品和營銷策略上，還成為企業(yè)和消費者互動的情感介質(zhì)。嶗山白花蛇草水之所以成為網(wǎng)紅，是因為它的基因優(yōu)秀、品質(zhì)優(yōu)良，是真正的健康水，真心受到消費者擁護。
熱切的市場需求，讓嶗山礦泉主動打破百年老字號的地域藩籬：根植青島，整合開發(fā)嶗山優(yōu)質(zhì)的礦泉水資源；拓展全國，整合省內(nèi)及西藏等全國性優(yōu)質(zhì)礦泉水資源，在省內(nèi)的沂南、壽光投資建廠，與西藏、長白山、大興安嶺、貴州龍宮等優(yōu)質(zhì)水源地達成戰(zhàn)略合作，在云南、山東沂南、青島西海岸、萊西規(guī)劃布局礦泉小鎮(zhèn)；走向世界，緊跟國家“一帶一路”戰(zhàn)略，快速拓展國際市場上嶗山礦泉的品牌影響力。
順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，嶗山礦泉啟動了“一人一微店”創(chuàng)業(yè)行動，激發(fā)員工活力，釋放創(chuàng)業(yè)激情；開設(shè)了嶗山礦泉水旗艦體驗中心，打通天貓、京東等電商平臺，全面開啟“線上下單、線下體驗式”營銷，為消費者提供優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)。
嶗山礦泉推進服務(wù)、物流與生產(chǎn)一體化管理，在全國率先啟用“96656刺猬網(wǎng)+電動配送+生活必需品”的城市民生綜合配送新模式，從最初只配送桶裝水擴展到酒水、飲料和食品，擴大服務(wù)范圍，解決了城市最后一公里配送難題，提升了服務(wù)效率和質(zhì)量。推出產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，實施全程視頻監(jiān)控，實現(xiàn)全程機械化裝卸、全程流轉(zhuǎn)，減少了裝載次數(shù)，避免了包裝破損及污染，達到國內(nèi)一流水平。
有源之水，才能不舍晝夜、奔流不息。作為一家有著百年傳承的民族品牌，嶗山礦泉以一貫嚴謹、認真、踏實的經(jīng)營理念，洞察市場風云變換，透視把握市場先機，塑造了嶗山礦泉水的實力品牌形象，最終成就中國第一瓶天然礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)，行業(yè)內(nèi)唯一集中國名牌、中華老字號、中華馳名商標等榮譽于一身的礦泉水品牌。
后上合時代，嶗山礦泉持續(xù)以品牌高端化、跨界融合化、市場國際化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深度聚焦礦泉水主業(yè)，在確保嶗山礦泉水純正口味和優(yōu)異品質(zhì)的同時，放眼看齊世界先進水準和趨勢潮流，加速融入青島“國際時尚城”攻勢和“建設(shè)現(xiàn)代、開放、活力、時尚國際化大都市”戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品更具時尚感、年輕化，不僅要做“網(wǎng)紅”，更要做“天天紅”“百年紅”！
