今年1月，商務(wù)部等16部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。今年的《政府工作報告》中明確提出要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’”，5月10日迎來了首個“中國品牌日”。中華老字號作為最古老的中國品牌，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)。為了更好地保護(hù)和推動南京老字號的傳承與發(fā)展，2016年11月，南京市商務(wù)局牽頭，聯(lián)合新華日報社和南京老字號協(xié)會共同主辦了首屆“新視角講老故事”南京老字號系列活動。歷時半年多，南京老字號“新視角講老故事”活動頒獎典禮于近日舉行，為活動中涌現(xiàn)出的先進(jìn)個人和單位授予榮譽(yù)。
老字號活動：形式新穎 熱度非凡
首屆“新視角講老故事”南京老字號系列活動歷時半年多，先后開展了南京老字號企業(yè)創(chuàng)新案例征集、《新視角講老故事》攝影大賽、“我眼中的老字號”故事征集及評選三大主線活動。依托新華日報的強(qiáng)勢宣傳和南京老字號協(xié)會的統(tǒng)籌工作，各區(qū)商務(wù)局的積極配合，共召集包括古南都、南京新百、中央商場、衛(wèi)崗乳業(yè)、桂花鴨等30余家老字號企業(yè)全程參與，吸引了數(shù)十萬市民關(guān)注，在全市范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)注老字號的熱議。
自活動啟動以來，主辦方累計接收南京老字號企業(yè)創(chuàng)新案例33份，《新視角講老故事》攝影作品1058幅，“我眼中的老字號”故事2156則，其中成人組1345篇，兒童組811篇。經(jīng)過專家評選和網(wǎng)絡(luò)投票，推選出十佳創(chuàng)新型老字號企業(yè)、十佳《新視角講老故事》攝影作品以及十佳“我眼中的老字號”故事。值得一提的是，老字號活動的成功舉辦離不開各區(qū)商務(wù)局的大力支持，秦淮區(qū)商務(wù)局和鼓樓區(qū)商務(wù)局獲本次“新視角講老故事”活動組織獎。
老字號傳承：責(zé)任重大 意義深遠(yuǎn)
“南京本土的老字號是古都南京極其重要的傳統(tǒng)商業(yè)資源和彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，是工商業(yè)發(fā)展中孕育的自主自強(qiáng)品牌，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是軟實力的重要體現(xiàn)，傳承南京歷史文化、振興我們的民族品牌責(zé)任重大、使命光榮?！蹦暇┦猩虅?wù)局局長孔秋云表示，南京老字號在滿足消費需求、豐富人民生活、展示民族文化等方面發(fā)揮著日益重要的作用，本次活動以新的視角為老字號在新時代里發(fā)聲，加快了老字號企業(yè)緊跟時代步伐，進(jìn)一步提高了老字號品牌的整體影響力。
活動主辦方介紹，《新視角講老故事》南京老字號系列活動在促進(jìn)廣大市民對老字號品牌的認(rèn)知，增進(jìn)老字號企業(yè)與顧客之間的信任關(guān)系的同時，強(qiáng)化老字號企業(yè)的品牌影響力，提升老字號企業(yè)品牌經(jīng)營意識，引導(dǎo)老字號企業(yè)加快自身創(chuàng)新發(fā)展的步伐，彰顯老字號歷久彌新的生命力。
老字號創(chuàng)新：形勢嚴(yán)峻 任重道遠(yuǎn)
南京老字號傳承至今，是一代代匠人的心血與智慧的傳遞，更是一代代品牌精神與文化精髓的延展。如今，眾多老字號技藝被國家和有關(guān)部門重視并施以保護(hù)，為南京老字號帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。在品牌建設(shè)逐步推進(jìn)的背景下，老字號企業(yè)如何更好地傳承與發(fā)展，已經(jīng)成為各界關(guān)注的焦點。
行業(yè)專家、企業(yè)家、歷史學(xué)家以頒獎典禮為契機(jī)開啟圓桌對話，共商老字號企業(yè)未來的傳承與革新。南京市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)業(yè)處處長張峰在圓桌對話上表示，老字號企業(yè)肩負(fù)著傳承歷史文化、振興民族品牌的使命，未來需要在傳承傳統(tǒng)產(chǎn)品、技藝特色基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以品牌經(jīng)營充分挖掘老字號品牌優(yōu)勢。與此同時，他也表示，從國家到地方，扶持老字號發(fā)展的政策都在不斷完善，各級領(lǐng)導(dǎo)為解決老字號發(fā)展困局提出了一系列舉措。當(dāng)前我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成合力，積極幫助老字號企業(yè)排憂解難，推動老字號整體建設(shè)不斷邁上新臺階。
2016年底至2017年上半年的首屆“新視角講老故事”南京老字號活動如今已落下帷幕，但這項公益活動將在主辦方的推動下，繼續(xù)開展下去。今年下半年，第二屆“新視角講老故事”南京老字號活動即將開啟，首先啟動的是南京老字號時尚創(chuàng)意大賽，正面向全社會征集老字號的產(chǎn)品、包裝和品牌的創(chuàng)意設(shè)計，力求通過更多年輕人的參與為老字號增添更多時尚創(chuàng)新元素。 吳行遠(yuǎn) 夏峰琳
來源：新華日報
