今年1月，商務部等16部門印發(fā)《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》。今年的《政府工作報告》中明確提出要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”，5月10日迎來了首個“中國品牌日”。中華老字號作為最古老的中國品牌，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊。為了更好地保護和推動南京老字號的傳承與發(fā)展，2016年11月，南京市商務局牽頭，聯(lián)合新華日報社和南京老字號協(xié)會共同主辦了首屆“新視角講老故事”南京老字號系列活動。歷時半年多，南京老字號“新視角講老故事”活動頒獎典禮于近日舉行，為活動中涌現(xiàn)出的先進個人和單位授予榮譽。
老字號活動：形式新穎 熱度非凡
首屆“新視角講老故事”南京老字號系列活動歷時半年多，先后開展了南京老字號企業(yè)創(chuàng)新案例征集、《新視角講老故事》攝影大賽、“我眼中的老字號”故事征集及評選三大主線活動。依托新華日報的強勢宣傳和南京老字號協(xié)會的統(tǒng)籌工作，各區(qū)商務局的積極配合，共召集包括古南都、南京新百、中央商場、衛(wèi)崗乳業(yè)、桂花鴨等30余家老字號企業(yè)全程參與，吸引了數(shù)十萬市民關注，在全市范圍內(nèi)引發(fā)了關注老字號的熱議。
自活動啟動以來，主辦方累計接收南京老字號企業(yè)創(chuàng)新案例33份，《新視角講老故事》攝影作品1058幅，“我眼中的老字號”故事2156則，其中成人組1345篇，兒童組811篇。經(jīng)過專家評選和網(wǎng)絡投票，推選出十佳創(chuàng)新型老字號企業(yè)、十佳《新視角講老故事》攝影作品以及十佳“我眼中的老字號”故事。值得一提的是，老字號活動的成功舉辦離不開各區(qū)商務局的大力支持，秦淮區(qū)商務局和鼓樓區(qū)商務局獲本次“新視角講老故事”活動組織獎。
老字號傳承：責任重大 意義深遠
“南京本土的老字號是古都南京極其重要的傳統(tǒng)商業(yè)資源和彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，是工商業(yè)發(fā)展中孕育的自主自強品牌，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是軟實力的重要體現(xiàn)，傳承南京歷史文化、振興我們的民族品牌責任重大、使命光榮。”南京市商務局局長孔秋云表示，南京老字號在滿足消費需求、豐富人民生活、展示民族文化等方面發(fā)揮著日益重要的作用，本次活動以新的視角為老字號在新時代里發(fā)聲，加快了老字號企業(yè)緊跟時代步伐，進一步提高了老字號品牌的整體影響力。
活動主辦方介紹，《新視角講老故事》南京老字號系列活動在促進廣大市民對老字號品牌的認知，增進老字號企業(yè)與顧客之間的信任關系的同時，強化老字號企業(yè)的品牌影響力，提升老字號企業(yè)品牌經(jīng)營意識，引導老字號企業(yè)加快自身創(chuàng)新發(fā)展的步伐，彰顯老字號歷久彌新的生命力。
老字號創(chuàng)新：形勢嚴峻 任重道遠
南京老字號傳承至今，是一代代匠人的心血與智慧的傳遞，更是一代代品牌精神與文化精髓的延展。如今，眾多老字號技藝被國家和有關部門重視并施以保護，為南京老字號帶來新一輪的發(fā)展機遇。在品牌建設逐步推進的背景下，老字號企業(yè)如何更好地傳承與發(fā)展，已經(jīng)成為各界關注的焦點。
行業(yè)專家、企業(yè)家、歷史學家以頒獎典禮為契機開啟圓桌對話，共商老字號企業(yè)未來的傳承與革新。南京市商務局商貿(mào)服務業(yè)處處長張峰在圓桌對話上表示，老字號企業(yè)肩負著傳承歷史文化、振興民族品牌的使命，未來需要在傳承傳統(tǒng)產(chǎn)品、技藝特色基礎上實現(xiàn)產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，以品牌經(jīng)營充分挖掘老字號品牌優(yōu)勢。與此同時，他也表示，從國家到地方，扶持老字號發(fā)展的政策都在不斷完善，各級領導為解決老字號發(fā)展困局提出了一系列舉措。當前我們應當加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成合力，積極幫助老字號企業(yè)排憂解難，推動老字號整體建設不斷邁上新臺階。
2016年底至2017年上半年的首屆“新視角講老故事”南京老字號活動如今已落下帷幕，但這項公益活動將在主辦方的推動下，繼續(xù)開展下去。今年下半年，第二屆“新視角講老故事”南京老字號活動即將開啟，首先啟動的是南京老字號時尚創(chuàng)意大賽，正面向全社會征集老字號的產(chǎn)品、包裝和品牌的創(chuàng)意設計，力求通過更多年輕人的參與為老字號增添更多時尚創(chuàng)新元素。 吳行遠 夏峰琳
來源：新華日報
